Webmarketing & Pilotage de la performance

Formation créée le 13/11/2025. Dernière mise à jour le 09/06/2026.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10 (1 avis)

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

17 heures et 30 minutes (2 jours)

Accessibilité

Oui

Webmarketing & Pilotage de la performance


Cette formation complète en webmarketing vous permettra de maîtriser les stratégies digitales, d'optimiser votre visibilité en ligne, et de piloter la performance grâce à l'analyse de données. Vous apprendrez à créer du contenu engageant, à automatiser vos processus marketing et à fidéliser vos clients, tout en comprenant les fondamentaux du SEO et des réseaux sociaux.

Objectifs de la formation

  • Apprendre à définir une stratégie webmarketing adaptée en identifiant les profils clients, leur parcours d’achat et les leviers d’acquisition
  • Savoir optimiser la visibilité et la conversion grâce à des contenus pertinents, une stratégie SEO efficace, et des campagnes sur les réseaux sociaux et par email
  • Être capable d’analyser les données de performance pour piloter les actions marketing, automatiser les processus et fidéliser les clients

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Tout public
Prérequis
  • Aucun

Contenu de la formation

Comprendre les fondamentaux du webmarketing et le client cible
  • Apprendre à formaliser 2 à 3 personas clients représentatifs de Maison Sarment
  • Savoir cartographier les étapes clés du parcours d’achat : attirer, convertir, fidéliser
  • Comprendre le vocabulaire de base du webmarketing et son rôle dans l’acquisition digitale
  • Savoir localiser les rapports de vente et vérifier la présence des outils de suivi
Maîtriser le contenu web et les bases du SEO
  • Apprendre à expliquer le fonctionnement du référencement naturel (SEO) et à identifier ses trois piliers
  • Savoir rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents, en tenant compte de la longue traîne et de l’intention de recherche
  • Être capable d’optimiser un contenu web (ex. : fiche produit) en intégrant les mots-clés choisis dans le titre SEO et la méta-description
Créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux et par email
  • Apprendre à rédiger une publication engageante pour Instagram ou Facebook, en utilisant un “crochet” adapté à un objectif de vente
  • Savoir distinguer les types d’emails marketing : transactionnel, newsletter, automatisation
  • Être capable de concevoir un objet d’email et une accroche efficace dans le cadre d’une séquence de bienvenue
Piloter la performance grâce aux données (GA4, Brevo, Shopify)
  • Apprendre à naviguer dans l’interface GA4 et à extraire les indicateurs clés : sources de trafic, pages vues, taux de conversion
  • Savoir interpréter les données de performance marketing (taux d’ouverture, taux de clic) et croiser les données GA4/Shopify pour identifier les canaux les plus rentables
  • Être capable de calculer et comparer le coût d’acquisition client (CAC) et la valeur vie client (LTV)
Automatiser, fidéliser et planifier les actions marketing
  • Apprendre à décrire les étapes d’un scénario d’automatisation d’email (Bienvenue, Panier abandonné)
  • Savoir concevoir un programme de fidélité client sur Shopify : définition des points, niveaux et récompenses
  • Être capable de hiérarchiser et formuler une feuille de route d’actions marketing pour les 3 prochains mois

Équipe pédagogique

L'équipe pédagogique est constituée de formateurs experts et continuant à pratiquer leur cœur de métier.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence Questions orales ou écrites (QCM) Formulaires d'évaluation de la formation Certificat de réalisation de l’action de formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation Documents supports de formation projetés Participation des stagiaires Quiz en salle Mises en situation/cas concrets Mise à disposition du support de formation à l'issue de la formation

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de résultats incluent le taux de satisfaction des apprenants, le nombre d'apprenants, les taux et causes des abandons, les taux de retour des enquêtes, les taux d'interruption en cours de prestation, les taux de rupture des contrats d’alternance, et les taux d'insertion dans l’emploi.
Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10 (1 avis)

Capacité d'accueil

Entre 1 et 12 apprenants

Délai d'accès

4 semaines

Accessibilité

Cette formation est accessible sur demande. Une analyse du besoin sera effectuée en amont pour vérifier le besoin en formation. L’ensemble de nos formations bénéficient d’une étude spécifique à l’accessibilité des personnes en situation de handicap, contactez-nous par mail avec votre demande à formation@braixt.com